Сначала вопрос пользователя
Экспертная организация часто начинает рассказ со своей структуры. Пользователь начинает с другого: подходит ли команда его задаче, что уже сделано, где риск и какой следующий шаг.
Главная страница должна быстро дать эти ответы, а детали — раскрывать на отдельных страницах направлений и проектов.
Доверие строится из проверяемых слоёв
Сильный визуальный стиль привлекает внимание, но доверие формируют стадия проекта, прямой источник, понятная роль эксперта и честная граница продукта.
В медицинском и научном контенте особенно важно разделять концепцию, прототип, опубликованную работу, пилот и действующий сервис.
SEO следует архитектуре
Поисковая страница должна отвечать на конкретный вопрос, иметь самостоятельный заголовок, понятное описание, связанные проекты и первичные источники.
Регулярный журнал создаёт тематическую глубину только тогда, когда материалы полезны сами по себе, а не повторяют рекламные тезисы компании.